优势文化产业打造城市形象

21世纪是“城市经济”和“知识经济”的时代，随着经济的快速发展，文化产业作为一种新的产业形式开始出现并日益壮大,给现代城市的发展注入了新的活力和内容, 城市文化发展成为一个区域综合实力的重要组成部分，对提升城市文化竞争力具有多维价值。

 一、双向作用：城市发展与文化产业

　　正是文化产业与城市发展的双向推动作用，促使当今文化产业的发展态势呈现出与城市竞争力共生共荣的趋向。城市是人口聚集的区域，也是产业的聚集地，城市的竞争最后一定是落到城市产业的竞争和人才的竞争上。

（一）城市是文化产业发展的土壤

　　城市是文化产业的根基和发展的空间。在文化大发展的今天，传统工业城市都在谋求产业结构的转型，文化产业无疑成为了最佳的选择。而城市作为一个地方优势资源的聚集地，城市所拥有的丰富人力资源、技术资源、创意资源、文化消费要素和资本等都是文化产业发展所需要的重要因素。文化产业的发展要以当地的文化资源、文化资本、科技发展等要素作为出发点，需要对本地文化产业的发展进行量化指标的评估，选择最适合该地区发展的支柱性文化产业门类。由于对本地区文化产业发展状况不了解、对文化产业发展的定位不明确，近年来各城市一窝蜂的建造影视基地和动漫园区，文化产业同质化、地产化的发展，这些影视基地，文化产业园区以及主题公园70%-80%处于大面积的亏损。

（二）文化产业是城市的核心竞争力

　　文化是一个城市独特的印记。文化产业对于延续城市文脉、传承城市记忆具有重要的作用，大力发展文化产业，寻找城市文化产业的定位是未来城市建设的重要方面。随着城镇化进程大的加速，长期以来城市的发展依赖于高污染、高消耗、不可持续的工业，甚至以环境的牺牲为代价。城市的其他资源会枯竭，唯独城市的传统文化资源和、历史街区会在传承和发展中更加熠熠生辉，北京、杭州、西安、云南把传统文化保护和现代城市功能紧密的联系在了一起，走出了一条适合本地区发展的特色文化产业发展道路。 

 二、应用价值：城市文化产业发展评价体系

　　文化产业对城市经济的贡献率在不断的上升，促进作用日益明显，促进各个城市争相发展文化文化产业，然而由于对本地文化资源和文化产业发展状况的认识不够，对自身产业定位不准出现了“千城一面”的发展同质化现象。如何有效协调文化产业与城市发展的关系，把握城市文化产业发展趋势，需要通过科学化、量化的、系统的分析工具全面、直观地对城市文化产业发展的脉络和现状进行分析，才能提出更切合城市实际的文化产业发展战略。

　　构建城市文化产业发展指数，在理论上填补了文化产业缺少系统量化工具空白，在时实践上将为文化产业相关主体提供科学决策的有效工具。首先，城市文化产业发展评价体系通过指标的排名可以从整体上反应国内各个城市文化产业发展的整体状况；其次，通过全国各省市的横向比较，可以明确本城市文化产业发展在全国的定位，明确城市文化产业发展的定位，发展优势文化产业，提高城市文化竞争力；最后还可以追踪城市文化产业发展的状况，及时调整文化产业发展的政策导向。

 三、厘清现状：发展城市优势文化产业

　　目前，文化产业的竞争在城市层面展开的趋势越来越突出。全面了解各个城市的文化产业发展水平，有助于更客观地评价城市文化产业发展现状以及发展趋势，促进改地区城市文化产业的发展。

（一）找准定位：避免同质化竞争

　　文化产业被称为“朝阳产业”是绿色、环保产业，近年来，各省市纷纷确立了“文化大省”和“文化强省”的发展目标，大力发展文化产业。但是由于各地城市文化管理者对文化产业的重视不足，再加上城市文化产业发展的量化评估指标体系的缺乏，无法对地方政府的政策实施效果进行考评、城市文化产业发展定位不清、缺乏宏观布局等，使得城市文化产业的发展存在区域发展不平衡、同质化问题突出等问题。

　　我们常常可以看到一个城市的文化产业规划，面面俱到又不见重点，不能体现地域特色和文化特色，盲目发展不符合本地区特色和资源状况的文化产业。如何避免在文化产业领域出现重复建设和恶性竞争的问题，是省市在制定文化产业重点项目需要考虑的问题。要厘清本地文化产业发展的状况，发挥本地优势文化产业的竞争力，找准城市文化产业发展的突破口，才能提高一个城市的竞争力和魅力。

（二）提升形象：塑造城市文化品牌

　　文化产业在提升城市品牌、形象等软实力方面具有重要的作用。城市形象与文化产业的发展也是相辅相成的。首先，每个城市在其形成和发展的过程中，由于其历史文化遗存、文化传统、生活印记的不同，文化产业发展的特点也不同；其次，根据本地文化资源发展的特色文化产业又反过来塑造了城市的文化形象。所以在城市文化品牌的塑造中，要发展特色文化产业，以文化产品、文化服务提升文化氛围，传承历史文脉和城市肌理，树立城市文化形象，打造城市特色文化品牌。