主题场景式旅游消费成为新趋势

2019-08-05

暑期过半，相关旅游产品全面上市，各类旅游营销也悉数登场。南方日报记者综合了解发现，今年暑期景区、目的地“造节”热情高涨，纷纷以新鲜主题吸引游客，而由于暑期整体出游成本偏高，门票敏感度反而有所下降。随着人们对体验性内容的需求不断上升，主题场景式的旅游消费将会越来越受欢迎，这对于长期依赖门票收入的景区而言，不失为转型的好时机。

长隆主题化“造节”成功吸睛

7月29日，全球唯一的大熊猫三胞胎“萌帅酷”迎来了五岁生日，长隆野生动物世界当天正式启动了首届“大熊猫三胞胎文化节”，邀请了多位国家级非遗大师助阵，为这一节庆增加了更多的传统文化内容。值得关注的是，从全国各地赶来的30组五周岁三胞胎亲子家庭，不仅透过“大熊猫三胞胎文化节”参与体验大熊猫文化科普，更特地探访了正在等待“好孕”的大熊猫三胞胎姐姐“萌萌”。特意从香港赶过来的三胞胎家长黄女士表示，三个孩子比“萌帅酷”晚出生两天，每年暑假都会带孩子来广州长隆看望三只大熊猫宝宝，与大熊猫三胞胎共成长是整个家庭的美好记忆。

更早前的7月毕业季，长隆集团旗下的长隆欢乐世界也拉开“泡泡狂欢节”的序幕，变身为一座彩色的“泡泡之城”，成功吸引了大批毕业生去放松减压。南方日报记者了解到，这是该园的第三个主题活动，此前已推出了“欢乐万花节”和“欢乐尖叫节”。不仅于此，长隆旗下的水上乐园还推出了“嘉年华电音秀”、野生动物世界推出了“超级动物探索营”、珠海长隆海洋王国推出了“环球星厨美食节”。

长隆集团相关负责人表示，今年暑期广州和珠海两大度假区预计会推出不少于20场的主题活动，今年6月长隆水上乐园突破55万人次，预计暑期人数将再创新高，全年接待游客继续稳占全球第一。据统计，长隆旅游度假区2018年接待游客超3400万人次，其中长隆欢乐世界2018年接待游客468万余人次，年增长达12%。多家OTA的热度数据普遍显示，长隆旗下多个景区均是全国主题公园前十排行榜的“常客”。

暑期景区门票敏感度相对下降

记者了解到，今年暑假期间，国内多地都推出了门票优惠政策。贵州省6月15日至9月22日期间，除温泉景区门票和景区内特许经营性项目外，省外及港澳台游客可享受各收费景区门票挂牌价五折优惠，7座及以下小型客车在贵州境内高速公路行驶五折优惠。江西省7月18日至9月18日期间，全球大、中、小学生可免大门票进入江西省内所有4A级及以上景区。门票优惠政策广受旅行社欢迎，并被广泛加入到旅行社的旅游产品中去。

“可以预见的是，各地的门票优惠政策将使得团队游客量出现增长，但如果没有特别的主题或活动，对散客的吸引力还不够大。”一位OTA从业人士告诉南方日报记者，暑期是一年中不亚于黄金周的旺季，门票在整体支出上占比并不算太高，因此敏感度也相对下降，“机票和酒店成了暑期旅游最大的支出，普遍要占一半以上。”

同程和艺龙的大数据预测显示，暑期民航国内及国际票价较平日有不同幅度的上升，并且在客流高峰时段票价上浮幅度较大。国内机票7月上旬平均票价最低仅667元，8月上旬平均最高达1069元。暑期国内多数热门旅游城市的酒店房价较去年同期均有不同程度的上涨，最高上涨六成以上。其中8月中下旬的平均房价最高，达540.6元/间·夜。

而除了交通住宿成本占比过高以外，门票价格较高的景区依然受欢迎也反映出门票敏感度相对下降。根据美团门票的大数据，6月份的“水”主题游玩项目的景区门票预订量相较上个月激增两倍。途牛暑期旅游消费大数据也显示，从人均旅游产品花费来看，北京、上海、南京、天津、杭州、深圳、广州等城市消费者暑期出游都“不差钱”。上海迪士尼乐园、广州长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国等受到亲子家庭尤其是孩童的狂热追捧。而其中，两大一小购买上海迪士尼乐园一日票，就需要花费超过1500元。

场景式旅游消费越来越受欢迎

美团近日发布的《暑期各地奶爸遛娃生存指南》显示：广州“奶爸”崛起，生活压力越大的城市越懂得“带娃看世界”的重要。“暑期是小孩子一年中最快乐的时段，也是家长希望能够利用暑期帮助小孩拓宽视野、增长见识的好时机，所以在选择上会考虑得比较多。”从事营销工作的80后家长杨先生表示，现在很多景区都会营造氛围，举办各种各样的活动，既能让小孩乐在其中，又能增长见识，“特别是科普类的活动，我更希望带小孩去，而不是带着她去普通的景区逛一圈，如果没收获就没必要花这一笔钱。”

旅游场景越来越重要。今年暑假，广州正佳极地海洋世界推出了“海洋梦想+”计划，珠海横琴星乐度·露营小镇主打露营场景。从大众点评“必玩榜”广州城市榜景区奶爸访问热度来看，广州长隆水上乐园、正佳极地海洋世界、广州长隆野生动物世界分列热度榜前三，广东科学中心、广东省博物馆等则是暑期热门研学目的地。而飞猪的数据中，年轻人出国可不局限于买买买，海游馆、美术馆、游乐园和地道文化体验场所成为热门。在今年暑期出境游全球景点增速TOP10榜单里，排第一的是哈利波特电影片场，消费同比增长高达329%。

夏令营方面，今年不少英式、美式夏令营已在广东出现，全部道具和教官都从英国空运，内容包括STEAM、语言学习、运动、探索、团队、实践、自我管理和独立成长等。童游创始人曾义表示，这些夏令营往年大多在北京、上海举办，今年在广东开始涌现，受到学生和家长的欢迎。此外，以科普为场景的研学产品不断增多，长隆野生动物世界推出的自然科普“超级动物探索营”，广之旅推出的科技创新科普“致敬港珠澳大桥建设者”等，都受到了学生的喜爱。

◆记者观察

传统景点要善于抓住新的旅游消费热点

相对于长期占据热门榜单的景区而言，全省乃至全国仍然有很多景区“活得很辛苦”，特别是非民营景区，主要依靠收门票和财政拨款度日。在大力发展全域旅游的当下，再加上人们旅游观念逐渐转变，传统景区的地理界限将会越来越弱化、模糊。一座古城是景区，一片露营地也是景区，现在还有不少人到了景区门口而不入，喜欢在周边找家民宿住下，找个咖啡店消磨时光。而随着一批“网红”的出现，特别是重庆洪崖洞夜景、李子坝轻轨站等非典型景点，已经成为了人们重庆游的打卡点，其它传统景点若没有新玩法，生存空间不可避免会被挤占。

7月31日国务院常务会议提出，要鼓励各地实施景区门票减免、淡季免费开放、演出门票打折等政策。这是针对当前刺激消费提出来的具体措施，这也意味着，景区真的不能只盯着那点门票收入来维持生计了。其实，景区不依靠“门票经济”，不是简单地降低门票价格，它本质上应当是降低门票在收入上的比例。当前，人们更加注重体验，这种体验不是景区固有的景观，而是依托景区特有景观而延伸出来的人为营造的场景和氛围。像长隆的系列“造节”、正佳极地海洋世界的“海洋梦想+”计划等等，都是依托自身资源打造的全新消费热点。随着人们对体验性内容的需求不断上升，主题场景式的旅游消费将会越来越受欢迎，这对于长期依赖门票收入的景区而言，不失为转型的好时机。

来源：中国文化产业网